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非理性的银河奖

昨天(2012年12月20日)的银河奖公告被我冠以【大件事了】的标题,因为10万元重奖这样的关键词很刺激神经,而且算下来总奖金将达到35万元之巨。这是倪匡奖之后华语科幻/奇幻奖金最高的征文奖了。wow!

But,wait!银河奖还是征文奖吗?答案是NO!从明年开始,银河奖将不再是《科幻世界》杂志社的征文奖。用他们自己的话说:银河奖将“首次面向全国年度幻想出版作品评选”。乍一看,我们会为SFW开门办奖的胸襟深感钦佩。但我认为本质上这却是一次非理性、反商业的动作,有可能会以失败告终。

SFW是什么?SFW首先是一家以盈利为目的的商业机构。因为历史的原因,在很长一段时间内,SFW几乎成为中国科幻唯一的(商业)平台,也几乎成为中国科幻的代名词。也因此,任何对中国科幻有益的动作,基本上都是对SFW有益的。也就是说,在一定的历史阶段,中国科幻利益与SFW商业效益高度重合,此时SFW当然可以也有必要扮演中国科幻的圣地和救世主角色。然而经过了这个阶段,市场上形成多家竞争的局面后,你就很难要求SFW事事以整体利益为先了,毕竟他有好多员工和领导要养的。事实上,即使在过去的历史当中,SFW也有过一些为自身利益而作出有可能损害中国科幻整体利益的举动。屁股决定脑袋,从商业的角度出发这是完全可以理解的。

银河奖一直是SFW自身的征文奖,在自身出版的范围内评选。这是一个很符合商业规律的做法。早年SFW一枝独秀的时候,毫无疑问,这几乎就是中国科幻的最高奖。然而现在群雄并起,银河奖的覆盖范围相对变小,奖项的指标性权威性有所下降。这也是很正常的现象。纵观各国的科幻奖项,覆盖面广权威性高的奖项(如雨果星云奖等)都是由非商业性质的第三方举办,商业出版机构举办的征文奖或投票奖都有意局限于自身的范围(如Asimov's和Analog每年的杂志投票奖)。事实上,中国科幻界也早已意识到银河奖越来越明显的局限性,于是从民间发起推出了星空奖和星云奖两个覆盖面广的奖项。星空奖是纯民间科幻迷发起,星云奖则是业内专业人士(及其协会组织)发起。理论上这种非营利性质的第三方作为组织方对整个行业进行奖励,才能避免因奖项与个体商业利益过度挂钩所导致的对三公性的损害。

银河奖的新公告却一下子模糊了个体商业机构的征文奖和第三方组织的行业奖之间的界限,也有点混淆了自身的角色定位。从这个公告看,银河奖一下子成为带有超高奖金的星云奖,而奖金由SFW来发。这就像一个运动员自己掏钱办了一场有他参加的比赛。我不禁要问,这个动作对SFW有什么好处呢?

两个方面的可能效益。首先是“蛋糕做大”的效应。一个高奖金的行业奖,运作得当的话,当然可以促进行业的发展和扩展。理论上,蛋糕做大了,SFW分到的那块当然也会大。然而这只是理论上的效应。而且还有一个成本问题,你花钱做大了蛋糕,结果大出来的那部分你只分到一块而已,你会高兴吗?你的动作给了竞争对手“搭便车”式的效益,你会高兴吗?

第二方面的效益则是不考虑所谓蛋糕做大的问题。通过这样主导行业奖的行为增强自己在行业中的领导地位——蛋糕做不做大无所谓,反正作为领袖的我分到更大的一份了。这是一种SFW很可能存在的思维逻辑。曾经处于中国科幻救世主地位的他们对Good old days怀念,无法忍受现在逐渐减弱的地位,当然有可能做出一个大动作来昭告群雄——别急着抢我的位子,江山还是我打下来的。

这种思维逻辑不能说完全不合理,但很是具有一些感性的色彩。因为如果你想要巩固自己在市场和行业上的领导地位,主导一个行业奖并不一定是最好的举动。从商业角度出发争夺更大的市场份额(更大的作者资源、更高的码洋,更成功的市场产业链)才是实实在在看得见的效益。商业上看,武林盟主之名太虚了点。

反过来看,这样的动作也许还会形成相反的效应——也许蛋糕的确是做大了,但你却获得很小的一块,甚至比原来还要小。让我们假设最后的奖项很多是给了竞争对手的作品,那搭便车效应(free rider)会非常之大,等于你掏钱为他人做了嫁衣。蛋糕做大,中国科幻整体利益增加,个体商业效益却减少,你会爽吗?

为完全避免搭便车现象,SFW可以做的只有——既当赞助商,又当运动员,还当裁判员。当然,目前银河奖的评选办法还未出炉,我这里未免有些以小人之心度君子之腹了。然而,如果真的出现SFW一人分饰三角的戏码,我是不会惊讶的,因为这可是从口袋里掏出的、实实在在的、辛辛苦苦赚到的35万软妹币啊!如果是我,要真的发给竞争对手的作品,我也会肉疼三个月,心疼三年。其实不是我枉作小人怀疑SFW的胸襟,而是正常来讲,一个盈利目的的商业机构不应该有这样的“胸襟”。

好吧,假设我真的小看了SFW的胸襟,35万元的银河奖非常的公平公正公开。这对于整个科幻行业来说,是绝对的大好事。但如上分析,对于面临越来越激烈竞争的SFW来说,却很难产出他们期待的经济效益。说到底,SFW对于自身在商业市场和行业中的角色定位有些模糊了。一个建议,如果想主导一个行业奖,你可以不用自己全掏这35万的,说服其他行业竞争者一起出资、共同负责这样的比赛,不是更加理性吗?


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3 条留言 »

  1. 据调查,现在市面上出现一些假冒伪劣红酒木瓜靓汤,这些完全不含有效成分的假货、含量不高的劣货,还有那些含有违禁物的危险货,都是没有丰胸功效的。并且这些假冒伪劣产品,还可能会给女性朋友们带来不可挽回的损失。

  2. 如果是“面向全国年度幻想出版作品评选”,那么就应该分离出独立机构来运营,否则很难长久发展下去。

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  1. 银河奖为什么要奖10万 | 幻想评论

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